Die neue KI-generierte Weihnachtswerbung von Coca-Cola hat im Internet erhebliche Gegenreaktionen ausgelöst. Kritiker bezeichnen sie als „seelenlos“ und es mangele ihr an echter Kreativität. Das kürzlich veröffentlichte Video ist eine Hommage an den legendären Werbespot „Holidays Are Coming“ des Unternehmens aus dem Jahr 1995, ersetzt jedoch menschliche Schauspieler durch KI-generierte Bilder. Die von drei KI-Studios – Secret Level, Silverside AI und Wild Card – erstellte Anzeige hat Millionen von Aufrufen in den sozialen Medien angezogen. Forbes Berichte.
Die KI-Weihnachtswerbung von Coca-Cola stößt wegen mangelnder Kreativität auf Gegenreaktionen
Das kontroverse Werbevideo zeigt wichtige Feiertagsbilder wie Coca-Cola-Lastwagen in verschneiten Landschaften und Menschen mit Getränken, die an die nostalgische Kampagne von 1995 erinnern. Die Kritik geht in erster Linie auf die Auffassung zurück, dass der KI die menschliche Note fehlt, die für die Weihnachtswerbung unerlässlich ist. Branchenprofis und Kreative, darunter Alex Hirsch, Schöpfer von Disneys „Willkommen in Gravity Falls“, haben dies getan äußerten ihre Unzufriedenheit auf Plattformen wie Xmit der Begründung, dass der Einsatz von KI für solche Kampagnen die Arbeit von Künstlern untergräbt. Hirsch bemerkte pointiert: „ NEBENBEI: @CocaCola ist ‚rot‘, weil es aus dem Blut arbeitsloser Künstler besteht!“ #HolidayFactz.“
Berichten zufolge wurde die Anzeige mithilfe von vier generativen KI-Modellen der zusammenarbeitenden Studios produziert. Chris Barber, ein KI-Entwickler von Silverside AI, stellte fest, dass die virale Version der Werbung nicht seinem Studio zugeschrieben wird, was den Skandal weiter verkompliziert. Viele Kreative befürchten, dass die Einführung der KI-Technologie die Chancen für menschliche Talente verringern könnte, und behaupten, dass diese Modelle oft aus nicht im Abspann aufgeführten künstlerischen Arbeiten lernen.
In einer Erklärung, die seinen langjährigen Werbeansatz widerspiegelt, sagte ein Coca-Cola-Sprecher: „Die Coca-Cola Company feiert seit Jahrzehnten eine lange Geschichte, in der sie den Zauber der Feiertage in Inhalten, Filmen, Veranstaltungen und Einzelhandelsaktivitäten auf der ganzen Welt einfängt.“ . Wir erforschen ständig neue Wege, um mit Verbrauchern in Kontakt zu treten und experimentieren mit verschiedenen Ansätzen.“ Der Sprecher betonte das Ziel des Unternehmens, menschliches Geschichtenerzählen mit fortschrittlicher Technologie wie generativer KI zu verbinden.
Diese Anzeige ist nicht das erste Mal, dass Coca-Cola KI-Technologie nutzt. Anfang des Jahres arbeitete das Unternehmen mit OpenAI zusammen, um einen anderen Werbespot mit dem Titel „Masterpiece“ zu produzieren, der Kunstwerke und Animationen von Museumsstücken zeigte, die in einer skurrilen Umgebung zum Leben erweckt wurden. Coca-Cola hat eine Initiative ins Leben gerufen, die digitale Künstler dazu einlädt, unter Verwendung ihrer Archive und KI-Tools Werke zu schaffen, und zeigt damit ihr kontinuierliches Engagement für die Integration von Technologie in kreative Prozesse.
Wie Coca Cola Creations Y3000 mit KI hergestellt hat
Experten haben den Unterschied zwischen der allgemeinen Wahrnehmung der Weihnachtsmarke von Coca-Cola und früheren KI-Anwendungen festgestellt. Laut Neeraj Arora, Lehrstuhlinhaber für Marketingforschung und Bildung an der University of Wisconsin-Madison, ist die Gegenreaktion bei dieser Weihnachtswerbung ausgeprägter, da die Weihnachtszeit bei den Verbrauchern großen Anklang findet und die Präsenz der KI unangemessen erscheint. Arora erklärte: „Ihre Ferien sind eine Zeit der Verbindung, eine Zeit der Gemeinschaft … Aber dann fügt man KI in die Mischung ein, die nicht passt.“
Ähnliche Gegenreaktionen gab es auch bei anderen Unternehmen, die KI in Werbekampagnen einsetzen. Toys R Us wurde diesen Sommer auch wegen einer KI-generierten Werbung mit dem verstorbenen Gründer kritisiert. Trotz der Kontroversen rund um diese KI-generierten Anzeigen bezeichnen Unternehmen ihre Initiativen als „erfolgreich“ und betrachten die Technologie als wertvolle Ergänzung für zukünftige Projekte.
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