Hasbro hat eine neue Initiative gestartet, um seine Charaktere für Medien mit künstlicher Intelligenz und interaktive Erlebnisse zu lizenzieren, und ein Studio namens Sixth Wall gegründet, um diese Nutzungen zu verwalten. Zwölf Charaktere werden zum Start über den ElevenLabs Iconic Marketplace verfügbar sein, weitere sollen später in diesem Jahr veröffentlicht werden.
Die erste Aufstellung umfasst bekannte Figuren wie Optimus Prime, Megatron, Cobra Commander, Mr. Potato Head und Charaktere aus Clue. Das Unternehmen gab an, dass dieser Schritt der Zunahme nicht autorisierter Versionen seiner Charaktere entgegenwirkt, die auf verschiedenen Plattformen erscheinen, und darauf abzielt, Unternehmen eine sanktionierte Methode zur Nutzung seiner Charaktere in KI-gesteuerten Kontexten bereitzustellen.
Im Mittelpunkt dieser Initiative steht ein neues Konzept namens „Behavioral Licensing“, das die Lizenzierung über das bloße Bild oder den Namen einer Figur hinaus ermöglicht, um deren Verhalten und Reaktionen in interaktiven Umgebungen einzubeziehen. Dieses Modell läuft auf CharacterOS, Hasbros proprietärem System zur Verwaltung der Charakterpersönlichkeit, der Stimme und der Sicherheitsparameter.
CharacterOS bietet Lizenznehmern Zugriff auf genehmigte Iterationen von Charakteren, die festgelegten Marken- und Sicherheitsgrenzen entsprechen. Das Programm ist für eine Reihe von Anwendungen strukturiert, darunter Chat, Sprache, Spiele und Inhaltserstellung. Hasbro kündigte eine Partnerschaft mit dem KI-Audiounternehmen ElevenLabs an, um die Verbreitung dieser Charaktere zu erleichtern.
Sixth Wall wird den lizenzierten Zugriff für Drittbenutzer überwachen und sich zunächst auf Unternehmensanwendungen und interaktive Erlebnisse konzentrieren. Die Lizenzierungstechnologie umfasst Sprachdarbietungen von autorisierten Schauspielern und stellt so sicher, dass diese für ihre Teilnahme vergütet werden. Spracharbeit beschränkt sich auf KI-gestützte Interaktionen und erstreckt sich nicht auf Film- oder Fernsehprojekte.
Die potenziellen Einsatzmöglichkeiten dieser Technologie umfassen eine Vielzahl von Bereichen, darunter interaktives Geschichtenerzählen, Konversationsspiele, Robotik und Kundenbindungsrollen. Chris Cocks, CEO von Hasbro, bemerkte, dass die Initiative es Marken ermöglicht, Charaktere in KI-Plattformen zu integrieren und dabei ihre erkennbaren Merkmale beizubehalten. Er hob den Einsatz der Technologie hervor, um Kundenerlebnisse zu schaffen, beispielsweise Ladenbegrüßungen mit beliebten Charakteren.
Roberta Thomson, CEO von Sixth Wall, erklärte, ihr Ziel sei es, die Integrität der Charaktere im Einklang mit ihren Schöpfern, Marken und Fans zu wahren. Das Studio richtet sich an Benutzer ab 13 Jahren und konzentriert sich nicht auf die Entwicklung von KI-Produkten für kleine Kinder, während es sich an Diskussionen über Sicherheitsstandards für KI-Erlebnisse beteiligt.
Anträge auf Zugang zu Charakteren können über den ElevenLabs-Marktplatz und die Website von Sixth Wall gestellt werden, wobei potenzielle Partner für Pilotprogramme evaluiert werden. Es sind Bedenken hinsichtlich der mit KI-Charakteren verbundenen Auswirkungen auf Werbung und Privatsphäre geäußert, insbesondere hinsichtlich der Art und Weise, wie Kinder sie wahrnehmen könnten. Matthew Johnson von MediaSmarts betonte die ethischen Dilemmata im Zusammenhang mit Werbung und Datenschutz, einschließlich Fragen im Zusammenhang mit parasozialen Beziehungen.
Diese Lizenzierungsinitiative folgt Hasbros starker finanzieller Leistung im ersten Quartal, in der der Umsatz im Jahresvergleich um fast 13 % auf 1 Milliarde US-Dollar stieg und sich der Nettogewinn auf fast 200 Millionen US-Dollar verdoppelte.
