TikTok gestartet Bulletin Board, eine neue Funktion, die es Erstellern ermöglicht, einen speziellen Kanal für Updates, Bilder oder Videos für ihre Follower einzurichten. Dieses Tool unterstützt Text-, Bild- und Videobeiträge und ermöglicht es Followern, mit Emojis zu reagieren. Der Zugriff ist auf Ersteller im Alter beschränkt 18 Jahre oder älter mit mindestens 50.000 Follower. Follower treten einem Forum bei, indem sie unter der Biografie des Erstellers auf seinen Namen tippen und erhalten beim Abonnement Posteingangsbenachrichtigungen für neue Beiträge. Die Funktion verändert die Art und Weise, wie YouTuber ihr Publikum ansprechen, indem sie von breiten Feed-Posts zu Opt-in-Kanälen wechselt. Diese Änderung bedeutet, dass YouTuber exklusive Inhalte über diesen Kanal weiterleiten können, was die Loyalität und das Monetarisierungspotenzial erhöht. Es stellt auch ein Tool zur Zielgruppenkontrolle für Marken und YouTuber dar. Die Einführung des Bulletin Boards stärkt TikToks Strategie zur Bindung von YouTubern. Direct-to-Follower-Funktionen sind unerlässlich, da Plattformen um die Loyalität der Influencer konkurrieren. Dieser Start bringt TikTok in Einklang mit dem Trend „kanalisierter Creator-Updates“, ähnlich den Broadcast-Kanälen von Instagram, was auf einen anhaltenden Wettbewerb um Creator-Zeit und Monetarisierung hindeutet. Für Follower bedeutet dies, dass sie auf die Aufforderung „Abonnieren Sie das Bulletin Board“ stoßen. Aktualisierungen von Top-Erstellern können vom allgemeinen Feed zu dedizierten Posteingangsbenachrichtigungen übergehen und so frühzeitige Zugriffsnachrichten oder Werbegeschenke anbieten, aber auch das Benachrichtigungsvolumen erhöhen.
