Effizienz und Optimierung sind bei der Online-Werbung von entscheidender Bedeutung, und Tools wie SSP und DSP helfen dabei. Diese technologischen Lösungen ermöglichen eine nahtlose Interaktion zwischen Publishern und Werbetreibenden und automatisieren die Prozesse des Kaufs und Verkaufs von Werbeflächen. In diesem Artikel erfahren Sie mehr über die Funktionen von SSP und DSP, die wichtig sein können, wenn Sie maßgeschneiderte programmatische Plattformen.
Was sind SSP und DSP?
SSP (Supply-Side Platform) ist eine Plattform im programmatischen Ökosystem, die zum Verkauf von Werbeflächen auf den Websites von Publishern verwendet wird. Die Technologie ermöglicht es Benutzern, ihre Webressourcen zu monetarisieren und Platzierungen zu den günstigsten Preisen zu verkaufen.
DSP (Demand-Side Platform) ist eine Plattform im programmatischen Ökosystem, die zum Kauf von Werbeflächen an der Werbebörse verwendet wird. Die Technologie ermöglicht es dem Werbetreibenden, unter vielen Websites im Internet den besten Platz für die Anzeige von Anzeigen auszuwählen.
Die Plattformen können sich sowohl auf mobilen als auch auf Desktop-Verkehr konzentrieren. Beide Systeme sind an der RTB-Auktion beteiligt, vertreten aber die Interessen unterschiedlicher Parteien (SSP – Herausgeber, DSP – Werbetreibender). Ihre Interaktion erfolgt über Ad Exchange – einen virtuellen Werbemarkt, auf dem Site-Vertreter ihre Werbeflächen einrichten.
SSP- und DSP-Betrieb
Stellen wir uns vor, ein neuer Herausgeber ist auf den Markt gekommen und möchte seine Ressourcen monetarisieren. Er schließt einen Angebotsvertrag mit einer der SSP-Plattformen ab und platziert spezielle Codes auf seiner Website, von denen jeder für die Anzeige von Anzeigen in einem bestimmten Block der Seite verantwortlich ist. Auf diese Weise wird die Plattform in das System integriert.
Wenn ein Benutzer eine Website öffnet, sammelt die SSP über Cookies Daten über ihn und sendet diese an Ad Exchange. Die DSP akzeptiert eine Anfrage zur Anzeige einer Anzeige und überprüft die Benutzerprofilinformationen in der Datenbank sowie in der von der DMP erworbenen Datenbank.
Programmatische Plattformenwie Facebook Ads, analysieren das Benutzerprofil und versuchen, ihnen nur relevante Anzeigen zu zeigen. Natürlich werden die Big-Data-Analysealgorithmen der Verkehrsnetzwerke bescheidener sein als die von Facebook, daher ist es zu früh, von einer leistungsstarken Optimierung zu träumen.
Stimmen die Nutzerdaten mit den Einstellungen des Werbetreibenden überein, gibt die DSP ein Gebot ab. Die SSP prüft alle eingehenden Gebote und ermittelt mithilfe der zweiten Preistaktik die Kosten für die Anzeige der Anzeige. Als Antwort auf eine Anfrage auf der Website des Publishers erhält der Browser des Nutzers die Anzeige, die die Auktion gewonnen hat. Sie wird dem Nutzer angezeigt.
Welche Rolle spielt DMP?
DMP (Data Management Platform) ist eine Plattform, die Daten aus verschiedenen Quellen sammelt, organisiert und sie anderen Plattformen (CRM, DSPSSP, Social-Media-Werbekonten usw.).
DMP erhält Daten ohne Verarbeitung aus verschiedenen Quellen, darunter Websites, Internetanbieter, Plugins usw. Der Prozess des Sammelns und Extrahierens von Daten wird als Data Mining bezeichnet.
Zunächst sammelt DMP Rohdaten zum Benutzerverhalten im Netzwerk. Dabei handelt es sich um anonymisierte Daten, die Informationen über die Interessen des Benutzers (Kategorien der von ihm besuchten Websites), sein Engagement, die Geräte, von denen aus er auf das Netzwerk zugreift usw. enthalten. Die Aufgabe von DMP besteht darin, diese Daten zu normalisieren, d. h. zu segmentieren und bestimmte Schlussfolgerungen zu ziehen.
SSPs verwenden DMPs, um die Kosten des Datenverkehrs zu erhöhen. DSPs verwenden DMPs, um Impressionen so effizient wie möglich zu kaufen und eine präzise Zielgruppenansprache zu erreichen. DMPs kommen vor, während und nach der Auktion ins Spiel. Vor der Auktion wählen sie das richtige Publikum aus. Dabei helfen sie, die richtigen Benutzer anzusprechen und Entscheidungen über die Teilnahme an der Auktion zu treffen. Anschließend ziehen sie Schlussfolgerungen über die Kampagne: Sie analysieren das Engagement der Benutzer und die Wahrnehmung der Anzeige und verwenden diese Informationen bei der Durchführung nachfolgender Auktionen.
Ähnlichkeiten und Unterschiede zwischen SSP und DSP
Sowohl SSP als auch DSP fordern neben der eigenen Datenerfassung auch Informationen von DMPs an, um bessere Ergebnisse für ihre Kunden zu erzielen. Erstere benötigen diese, um den Werbetreibenden besser zu verstehen und Analysen zu erhalten, die für günstigere Preise verwendet werden können. Und letztere benötigen sie, um ein relevanteres Publikum für das Angebot zu finden.
Obwohl die Plattformen am gleichen Prozess beteiligt sind, unterscheiden sie sich in ihren Einstellungen und Betriebstechnologien:
- DSP verwendet die Ergebnisse der Big-Data-Analyse, um das Targeting einzurichten. Werbetreibende können demografische Merkmale, Standort, Benutzerinteressen und andere Parameter festlegen, um geeignete Websites für Werbung zu finden und an der Auktion teilzunehmen.
- SSP optimiert die Bestandsverwaltung, um den maximalen Umsatz aus verfügbarem Werbeplatz zu erzielen. SSP ermöglicht es Publishern, den Zugriff auf Werbung auf bestimmte Marken/Produktkategorien zu beschränken, niedrigere Grenzen für die Gebotskosten festzulegen und verfügbare Plätze auf verschiedenen Ad Exchanges zu platzieren.
Die größten SSP-Plattformen sind PubMatic, Rubicon und AdMeld. Letztere gilt als weltweit führend. Sie wurde 2011 von Google gekauft.
Jede Plattform und jede Aktion, die auf ihr stattfindet, wird von zahlreichen Programmen und Algorithmen gesteuert. Bevor eine Anzeige einem Benutzer angezeigt wird, durchläuft sie einen langen Weg – sie sammelt Daten, nimmt an einer RTB-Auktion teil und nutzt komplexe Systeme sowohl auf der Publisher- als auch auf der Werbetreibendenseite. Und auf den ersten Blick scheint alles äußerst einfach zu sein.
Ein Fahrer muss nicht unbedingt die Struktur eines Autos verstehen, um einfach nur fahren zu können. Wenn es sich jedoch um eine berufliche Tätigkeit handelt, können Sie die Arbeit mit Kenntnissen der technischen Grundlagen effizienter erledigen und unangenehme Zwischenfälle vermeiden. Dasselbe Prinzip gilt für Verkehrsarbitrage. Sie können erfolgreich Werbung kaufen, ohne die internen Prozesse und die Struktur von SSP-, DSP- und RTB-Auktionen im Allgemeinen zu verstehen.
Wenn Sie jedoch die Feinheiten kennen, können Sie programmatische Plattformen starten, die auf Ihre Bedürfnisse zugeschnitten sind, und viel Geld verdienen. Wenn Sie daran interessiert sind, eine maßgeschneiderte programmatische Plattform zu bewerben, empfehlen wir Ihnen, darauf zu achten Teqblazeein zuverlässiger Anbieter von White-Label-DSP, SSP und anderen programmatischen Lösungen.
Abschließende Gedanken
SSPs und DSPs spielen eine wichtige Rolle in der modernen Online-Werbung, indem sie die Prozesse des Kaufs und Verkaufs von Werbeflächen automatisieren. SSPs helfen Publishern, ihre Werbeeinnahmen zu maximieren, während DSPs Werbetreibenden präzises Targeting und effektive Möglichkeiten zur Anzeigenplatzierung bieten. Das Zusammenspiel dieser Tools zielt darauf ab, ein effizienteres Werbe-Ökosystem zu schaffen.
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