Apple wird ab Dienstag, dem 3. März 2025, mit der Anzeige zusätzlicher Anzeigen in den App Store-Suchergebnissen beginnen. Durch die Änderung werden Anzeigenplatzierungen über die oberste Position hinaus in weiter unten in der Liste ausgeweitet, wodurch Werbetreibende mehr Möglichkeiten erhalten, Benutzer nach Suchanfragen zu erreichen, die fast 65 Prozent der Downloads vorausgehen. Details teilte Apple auf einer Werbehilfeseite mit. Das Unternehmen gab letzten Monat, im Februar 2025, erstmals bekannt, dass es beabsichtige, die Anzahl der App Store-Anzeigen zu erhöhen. Eine Entwickler-E-Mail, angezeigt von MacRumorsbestätigt den Rollout-Termin am 3. März. Apple erklärt die Rolle der Suche bei der App-Erkennung. „Die Suche ist die Art und Weise, wie die meisten Menschen Apps im App Store finden und herunterladen, wobei fast 65 Prozent der Downloads direkt nach einer Suche erfolgen“, erklärt das Unternehmen. Diese Statistik unterstreicht die Suche als primären Mechanismus für Benutzer zum Auffinden von Apps. Um daraus Kapital zu schlagen, wird Apple Ads mehr Werbung einführen. „Um Werbetreibenden mehr Möglichkeiten zu geben, Downloads aus Suchergebnissen zu steigern, wird Apple Ads zusätzliche Anzeigen bei allen Suchanfragen einführen“, stellt Apple fest. Diese Anzeigen zielen basierend auf Nutzeranfragen auf verwandte Apps ab. Bisher wurden solche Anzeigen nur oben in den Suchergebnissen angezeigt. Jetzt werden sie weiter unten in die Ergebnisliste integriert. Diese Anpassung erhöht die Sichtbarkeit beworbener Apps in organischen Einträgen. Der App Store-Betrieb trägt wesentlich zum Erfolg von Apple bei Dienstleistungsgeschäft. Der Umsatz entsteht aus jeder Transaktion, einschließlich App-Downloads und In-App-Käufen. Zusätzliche Einnahmen entstehen durch den Verkauf von Werbeflächen an Unternehmen, die Zugang zu App-Store-Nutzern suchen. Apple hat die Anzeigenplatzierung schrittweise erweitert. Im Jahr 2022 fügte das Unternehmen Anzeigen zum Tab „Heute“ hinzu. In diesem Bereich gibt es bereits eine redaktionelle Kuration, die neben beworbenen Inhalten als eine Form des Marketings fungiert.
Bloomberg berichtete im Jahr 2025, dass Apple die Einführung von Anzeigen in Apple Maps plante. Dies deutete auf weitere Absichten hin, die Werbung auf alle Plattformfunktionen auszudehnen. Im April 2025 hat Apple sein Werbegeschäft von Apple Search Ads in Apple Ads umbenannt. Die Änderung signalisierte Vorbereitungen für breitere Anzeigenplatzierungen, um Partner mit Kunden zu verbinden. Apple besitzt weltweit Milliarden von Geräten. Jedes umfasst vorinstallierte Standard-Apps und schafft erstklassige Räume für Werbetreibende, um Benutzer direkt über vertraute Schnittstellen anzusprechen.
