Netflix plant, seine mobile Anwendung neu zu gestalten und seine Kurzvideofunktionen zu erweitern. Dies steht im Einklang mit seiner Strategie, das tägliche Engagement zu steigern und neue Original-Video-Podcasts zu bewerben. Das Unternehmen gab diese Initiativen während seiner Telefonkonferenz zu den Ergebnissen des vierten Quartals am Dienstag bekannt. Die aktualisierte mobile Anwendung, deren Einführung für Ende 2026 geplant ist, soll laut Co-CEO Greg Peters „die Expansion unseres Geschäfts im kommenden Jahrzehnt besser unterstützen“. Die Neugestaltung schafft eine Grundlage für weitere Experimente und ermöglicht es Netflix, seine Angebote zu „iterieren, zu testen, weiterzuentwickeln und zu verbessern“. Im Mittelpunkt der Neugestaltung steht die verbesserte Integration vertikaler Video-Feeds, eine Funktion, mit der Netflix seit Mai experimentiert hat. Diese Feeds präsentieren kurze Clips aus Netflix-Shows und -Filmen und spiegeln Formate wider, die von Plattformen wie TikTok und Instagram Reels verwendet werden. „Sie können sich vorstellen, dass wir mehr Clips auf der Grundlage neuer Inhaltstypen wie Video-Podcasts anbieten“, sagte Peters und wies darauf hin, dass kurze Clips die Aufmerksamkeit erregen und die In-App-Zeit verlängern würden. Netflix hat auch Video-Podcasts priorisiert, einem Sektor, in dem YouTube führend war. Das Unternehmen stellte in der Woche zuvor seine ersten Original-Video-Podcasts vor, die Shows mit Persönlichkeiten wie Pete Davidson und Michael Irvin enthielten. Darüber hinaus arbeitete Netflix mit etablierten Podcast-Anbietern wie Spotify und iHeartMedia zusammen, um deren Video-Podcast-Bibliotheken zu integrieren. Diese Entwicklungen zielen darauf ab, das Entdecken von Inhalten und das tägliche Engagement auf Netflix eher zu einer sozialen Plattform zu machen. CTO Elizabeth Stone betonte auf der TechCrunch Disrupt 2025-Konferenz, dass Netflix versucht, die Unterhaltungsentdeckung durch Mobile-First-Funktionen zu verbessern und nicht TikTok nachzuahmen. Während der Telefonkonferenz zu den Ergebnissen wies Co-CEO Ted Sarandos auf den umfassenderen Wandel in der Streaming-Branche hin, bei dem Dienste nicht nur untereinander, sondern mit dem gesamten Unterhaltungssektor konkurrieren. „Es gab noch nie einen größeren Wettbewerb um YouTuber, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher, um Werbe- und Abonnementgelder, die Wettbewerbsgrenzen rund um den Fernsehkonsum verschwimmen bereits“, sagte Sarandos und betonte die sich entwickelnde Natur des Fernsehkonsums. Sarandos verwies auch auf die Filmstrategie von Netflix, einschließlich der jüngsten Änderungen an den Kinoveröffentlichungsmodellen im Zuge der Vorbereitungen zur Übernahme von Warner Bros. Dies deutet auf eine Akzeptanz hybrider Vertriebsmodelle inmitten der verschwimmenden Grenzen zwischen Kino, Streaming und sozialen Inhalten hin. Im Jahr 2025 meldete Netflix einen Umsatz von 45,2 Milliarden US-Dollar, wobei die Werbeeinnahmen 1,5 Milliarden US-Dollar überstiegen. Das Unternehmen übertraf im vierten Quartal außerdem die Zahl von 325 Millionen bezahlten Abonnements.
