Google hat seine Privacy-Sandbox-Initiative offiziell beendet, die als zukünftiger Ersatz für Cookies von Drittanbietern entwickelt wurde. In einem Update auf der Website des Projekts sagte Google-Vizepräsident Anthony Chavez angekündigt Das Unternehmen stellte die verbleibenden Technologien des Programms ein. Das Unternehmen brachte Privacy Sandbox erstmals im Jahr 2019 auf den Markt und schlug damit eine Reihe offener Standards vor, die personalisierte Werbung ermöglichen würden, ohne identifizierende Benutzerdaten preiszugeben. Die Initiative wurde als späterer Nachfolger von Cookies von Drittanbietern positioniert, die häufig zur Verfolgung von Benutzeraktivitäten auf verschiedenen Websites für gezielte Werbezwecke verwendet werden. Ziel des Projekts war es, die Privatsphäre der Nutzer im Web zu verbessern und gleichzeitig durch Werbung ein von Verlagen finanziertes Ökosystem zu unterstützen. Während der gesamten Entwicklung wurden Googles Pläne, Cookies von Drittanbietern abzuschaffen, aufgrund einer Reihe von Verzögerungen und regulatorischen Hürden immer wieder zurückgedrängt. Die Initiative wurde von Regierungsbehörden intensiv geprüft. Sowohl die britische Wettbewerbs- und Marktaufsichtsbehörde (CMA) als auch das US-Justizministerium haben Untersuchungen zur Privacy Sandbox eingeleitet. Auslöser dieser Untersuchungen waren Bedenken, dass das neue System möglicherweise kleineren Werbetreibenden schaden und die Kontrolle von Google über den Markt für digitale Werbung festigen könnte. Anfang 2024 änderte Google seinen Kurs zur Abschaffung von Cookies von Drittanbietern Chrome-Browser. Stattdessen kündigte das Unternehmen einen Plan an, „eine neue Erfahrung in Chrome einzuführen, die es den Menschen ermöglicht, eine fundierte Entscheidung zu treffen, die sich auf das gesamte Surfen im Internet bezieht.“ Bis April bestätigte Google, dass es keine Änderungen an der Funktionsweise von Cookies von Drittanbietern vornehmen werde und erklärte, dass es „beibehalten“ werde [its] Aktueller Ansatz, den Nutzern die Auswahl von Cookies von Drittanbietern in Chrome anzubieten.“ Damals behauptete das Unternehmen, dass die Privacy-Sandbox-Initiative weitergeführt werde, eine Position, die sich nun geändert hat. Das neueste Update von Chavez nannte „geringe Akzeptanz“ als Grund für die Beendigung des Projekts. Ein Google-Sprecher bestätigte gegenüber AdWeek, dass die gesamte Initiative eingestellt wird, und erklärte: „Wir werden unsere Arbeit fortsetzen, um den Datenschutz in Chrome, Android und anderen zu verbessern.“ Web, aber Abkehr vom Privacy-Sandbox-Branding.“ Der Sprecher fügte hinzu: „Wir sind allen dankbar, die zu dieser Initiative beigetragen haben, und werden weiterhin mit der Branche zusammenarbeiten.“ Chavez schrieb auch, dass Google „weiterhin Erkenntnisse aus den eingestellten Privacy-Sandbox-Technologien nutzen wird.“
