Target kündigte am 24. Januar 2023 an, dass es seine Einstellung, Lieferantenrekrutierung und Förderziele für Frauen, Rassenminderheiten, LGBTQ+ -Personen, Veteranen und Menschen mit Behinderungen, eine Verschiebung der Politik der Vielfalt, Gerechtigkeit und Inklusion (DEI) beseitigen werde. Diese Entscheidung hat eine bedeutende Rückschläge für Kunden angerichtet und zu einem Boykott geführt, der von Rev. Jamal Bryant, einem Megachurch-Pastor aus Atlanta, initiiert wurde.
Boykottdetails und Reaktion der Gemeinschaft
Der Boykott, der zu Beginn der Fastenzeit begann, fordert die Teilnehmer auf, beim Verkauf ihrer persönlichen Aktien nicht mehr einkaufen zu lassen und vom Unternehmen vom Unternehmen zu trennen. Die Website der Bewegung betont, dass dies „schnell für die Rechenschaftspflicht ist. Ein Fasten für Gerechtigkeit. Ein Fasten für eine Zukunft, in der Unternehmen nicht auf Kosten marginalisierter Gemeinden unter Druck sorgen. “ Rev. Bryant plant, sich mit Targets Vorstand zu treffen, nachdem der Boykott am 17. April endet, um die nächsten Schritte zu besprechen, obwohl die Details zu einer potenziellen zweiten Phase unbekannt bleiben.
Die Entscheidung von Target, seine DEI -Initiativen zu beenden, erfolgt in einer herausfordernden wirtschaftlichen Landschaft und einem finanziellen Druck, einschließlich der Auswirkungen der von der Trump -Regierung auferlegten Zölle. Das Unternehmen meldete im Februar einen weichen Umsatz und einen Aktienkurs um 13% im Laufe des Monats. Im Jahr 2017 stammten rund 60% der Produkte für Ladenmarke aus China, was auf die Abhängigkeit von internationalen Märkten hinweist.
Die Neubewertung seiner DEI -Bemühungen durch Target hat sich im Vergleich zu anderen Fortune -500 -Unternehmen, die auch ähnliche Programme umgekehrt haben, eine schärfere Kritik gezogen. Das Unternehmen wurde aufgrund seines bisher robusten Engagements für DEI vor einer besonders starken Gegenreaktion konfrontiert, die wesentliche Spenden an Gruppen enthielt, die die Schwarzbefähigung und die Akzeptanz von LGBTQ+ fördern. Anne und Lucy Dayton, Töchter eines der Mitbegründer des Unternehmens, bezeichneten die jüngsten Aktionen von Target als „Verrat“.
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Finanzielle Auswirkungen und Verbraucherstimmung
Darüber hinaus sind die Kundenbesuche im Vergleich zu Wettbewerbern wie Walmart und Costco erheblich zurückgegangen. Jüngste Daten von Placer.ai zeigen, dass die Besuche bei Target die meisten dieser Einzelhändler nach der Entscheidung des Unternehmens, von DEI -Initiativen zurückzutreten, die größten Menschen fallen zu lassen. Analyst Joseph Feldman von der Telsey Advisory Group stellte nach der Ankündigung Ende Januar einen klaren Rückgang des Verkehrs fest.
Der CEO von Target, Brian Cornell, erwähnte, dass die Einführung von Trumps Tarifen für Importe aus Mexiko zu höheren Preisen für Lebensmittel führen könnte, einschließlich Obst und Gemüse. Das Unternehmen hat eine „Tarifunsicherheit“, die im laufenden Quartal die Gewinne beeinflusst. Target hat auch anerkannt, dass das Umsatzwachstum in diesem Jahr nur rund 1% erreichen würde.
Als Reaktion auf die Kritik an der DEI-Rollback erklärte ein Sprecher von Target, dass das Unternehmen weiterhin der Inklusivität verpflichtet sei und eine Vielzahl von Produkten von schwarz- und minderheitsbesitzenden Anbietern anbietet. Melissa Butler, CEO der Lip Bar, einer an Target verkauften Make-up-Marke in Schwarzbesitz, äußerte Enttäuschung über die Aktionen des Unternehmens und erklärte, dass der Boykott sich negativ auf Schwarzbesitzgeschäfte auswirken könne.
Die anhaltende Gegenreaktion gegen Target übereinstimmt mit breiteren Trends, die sich auf wichtige Marken auswirken, die ihre Verpflichtungen zu DEI -Initiativen reduziert haben. In einem Bericht der Collage Group wurde bekannt gegeben, dass ein Drittel der Verbraucher in Marken eingestellt hat, die DEI -Verpflichtungen reduzieren, insbesondere auf die Käufer von Schwarz, Hispanic und LGBTQ+. In der Zwischenzeit hat die Trump -Regierung Klagen in Bezug auf ihre DEI -Richtlinien ausgesetzt, wobei Gerichte einsteuerliche Einstendungen in Teilen der Exekutivverordnung erlassen haben, die DEI -Bemühungen angreiften.
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