Meta Platforms Inc. angekündigt Am Mittwoch beginnt nächste Woche eine weltweite Ausweitung der Werbung auf seiner Threads-Plattform. Der Rollout erfolgt schrittweise und kann sich über mehrere Monate erstrecken. Threads hat monatlich über 400 Millionen aktive Benutzer. Mark Zuckerberg, CEO von Meta, hatte zuvor darauf hingewiesen, dass die Anwendung innerhalb weniger Jahre eine Milliarde Nutzer erreichen könnte. Die im Juli 2023 gestartete Plattform erreichte Mitte 2024 200 Millionen Nutzer und bis Januar 2025 320 Millionen Nutzer. Anschließend kamen bis April 2025 30 Millionen Nutzer hinzu und gipfelten in der aktuellen Nutzerbasis. Meta führt ein Jahr lang Werbetests auf Threads durch, zunächst in den USA und Japan. Globale Werbetreibende erhielten im April Zugang zur Plattform. Bestehende Werbetreibende können Kampagnen über das Advantage+-Programm von Meta oder die manuelle Kampagneneinrichtung auf Threads erweitern. Zu den unterstützten Anzeigenformaten gehören Bild- und Videoanzeigen, insbesondere mit dem Seitenverhältnis 4:5, und Karussellanzeigen. Werbetreibende verwalten Threads-Kampagnen neben Facebook, Instagram und WhatsApp in den Unternehmenseinstellungen. Meta hat außerdem die Überprüfung durch Dritte, die zuvor in Facebook- und Instagram-Feeds und Reels verfügbar war, über Meta Business Partners auf den Threads-Feed ausgeweitet. Dies bietet Werbetreibenden eine unabhängige Überprüfung der Markensicherheit und Eignung für Threads. Das Unternehmen gab keine Angaben zur Anzeigenhäufigkeit für Nutzer an, gab jedoch an, dass die anfängliche Anzeigenauslieferung während des globalen Skalierungsprozesses „niedrig“ bleiben würde.
