Google eingeführt am Montag einen einkaufbaren Entdeckungs-Feed in Doppl, seiner experimentellen, auf künstlicher Intelligenz (KI) basierenden Testanwendung. Der neue Feed gibt den Nutzern Merchandise-Empfehlungen und ermöglicht ihnen, Kleidungsstücke virtuell anzuprobieren. Die meisten Artikel im Feed sind kaufbar und enthalten direkte Links zu Händlern. Der Discovery-Feed präsentiert KI-generierte Videos tatsächlicher Produkte und schlägt Outfits basierend auf dem personalisierten Stil eines Benutzers vor. Google bestimmt den Nutzerstil durch die Analyse der in Doppl geteilten Präferenzen und der interagierten Elemente. Der Start erfolgt, da kurze Video-Feeds, die auf Plattformen wie TikTok und Instagram weit verbreitet sind, die Benutzer an visuelles Scrollen und Impulskäufe gewöhnt haben. Im Gegensatz zu diesen Plattformen, auf denen menschliche Influencer Produkte präsentieren, enthält der neue Feed von Google jedoch ausschließlich KI-generierte Inhalte. Das Unternehmen betrachtet dieses KI-generierte Format wahrscheinlich als eine Methode, Produkte in einer vertrauten Benutzererfahrung zu präsentieren. Diese E-Commerce-Strategie steht auch im Einklang mit den Bemühungen von Google, mit Unternehmen wie Amazon und verschiedenen Social-Media-Plattformen im Einzelhandel zu konkurrieren. KI-generierte Videos sind für Doppl keine neue Funktion. Die Anwendung generiert Bilder eines virtuellen Benutzers in unterschiedlichen Outfits und kann diese statischen Bilder in KI-generierte Videos umwandeln. Diese Funktionalität zielt darauf ab, eine realistischere Visualisierung davon zu ermöglichen, wie ein Outfit persönlich aussehen würde. Der neue Discovery-Feed wird für Doppl-Benutzer ab 18 Jahren auf iOS- und Android-Plattformen in den USA bereitgestellt. Während ein ausschließlich KI-generierter Content-Feed bisher ungewöhnlich erschien, hat das Konzept an Dynamik gewonnen. OpenAI beispielsweise startete im September Sora, eine Social-Media-Plattform, die ausschließlich KI-Videos bietet. Meta enthält in seiner Meta AI-Anwendung auch einen kurzen Video-Feed mit KI-generierten Videos mit dem Namen „Vibes“.
