Apple plant, seine iPhone-Einführungen ab 2026 in Frühjahr und Herbst aufzuteilen und auf die traditionelle jährliche Enthüllung im Herbst zu verzichten. Bei dieser Strategie werden Premium-Modelle für die Veröffentlichungen im September und preisgünstigere Versionen für das Frühjahr aufgeteilt, was auf den Wettbewerb in China und die Umsatzkonzentration zurückzuführen ist. Die Änderung stellt die bedeutendste Anpassung des Produkteinführungsansatzes von Apple seit über einem Jahrzehnt dar. Entsprechend Bloomberg-Reporter Mark GurmanIm Herbst 2026 wird das Unternehmen High-End-Geräte vorstellen, darunter das iPhone 18 Pro, das iPhone 18 Pro Max und Apples erstes faltbares iPhone. Zu diesen drei bis vier Premium-Modellen könnte ein mögliches iPhone Air-Update hinzukommen. Dieses Sortiment richtet sich an Verbraucher, die im festgelegten September-Zeitraum erweiterte Funktionen und größere Bildschirme suchen. Sechs Monate nach dem Herbstdebüt wird Apple im Frühjahr 2027 das Basis-iPhone 18 und das preisgünstige iPhone 18e herausbringen. Diese Modelle richten sich an preisbewusste Käufer und diejenigen, die Standarddesigns ohne die neuesten Premium-Innovationen bevorzugen. Gurman geht davon aus, dass dieses wechselnde Muster auch in den kommenden Jahren anhalten wird und jährlich fünf bis sechs neue iPhone-Modelle auf den Markt kommen werden. Diese Häufigkeit geht über den aktuellen jährlichen Zyklus hinaus und ermöglicht so eine breitere Abdeckung von Marktsegmenten das ganze Jahr über. Die Überarbeitung trägt dem zunehmenden Wettbewerb Rechnung, insbesondere in China, wo inländische Unternehmen wie Huawei und Xiaomi mehrmals im Jahr Flaggschiff-Geräte auf den Markt bringen. Diese Veröffentlichungen sorgen dafür, dass die Wettbewerber über die Saison hinweg sichtbar und relevant bleiben. Derzeit mangelt es Apple an Ankündigungen neuer Produkte in der ersten Jahreshälfte, was zu einer Zeit führt, in der die bestehenden Geräte mit zunehmendem Alter weniger Beachtung finden. Analyst Ming-Chi Kuo beschreibt Dieses Intervall wird als Marketinglücke bezeichnet, die von der Konkurrenz ausgenutzt wird. Durch die Planung der Produkteinführungen im März oder April neben September möchte Apple diese Lücke schließen und das Verbraucherengagement das ganze Jahr über aufrechterhalten. Samsung und andere Android-Hersteller tragen zu dieser Dynamik bei, indem sie zu Beginn des Jahres ihre Premium-Modelle auf den Markt bringen und so frühzeitig Aufmerksamkeit und Verkäufe erregen, während das Portfolio von Apple unverändert bleibt. iPhone-Verkäufe machen etwa 50–55 % des Gesamtumsatzes von Apple aus, wobei sich der Großteil auf die Markteinführungsphase im Herbst konzentriert. Diese Saisonalität führt zu ausgeprägten Umsatzspitzen, gefolgt von ruhigeren Quartalen. Durch die Verteilung der Hauptveröffentlichungen auf zwei Staffeln soll die Nachfrage ausgeglichen werden, wodurch ein stabilerer Umsatzfluss und eine kontinuierliche Marktpräsenz gewährleistet werden.
