Google ist Implementierung eines Updates für seine Suchergebnisse auf Desktop- und Mobilplattformen und verändert die Anzeige gesponserter Inhalte. Mit der Änderung wird ein ausklappbarer Bereich für bezahlte Ergebnisse eingeführt, ein Schritt, den Google als Versuch beschreibt, die Benutzernavigation zu verbessern. Bisher hat Google jedes bezahlte Suchergebnis einzeln mit einem kleinen „gesponserten“ Tag gekennzeichnet. Das neue System fasst alle gesponserten Einträge in einem separaten, gruppierten Abschnitt oben auf der Ergebnisseite zusammen. Dieser gesamte Abschnitt ist mit einem einzigen, auffälligeren Label „Gesponsert“ gekennzeichnet. Ein Merkmal dieses Etiketts ist seine Beständigkeit; Es bleibt auf dem Bildschirm sichtbar, wenn ein Benutzer auf der Seite nach unten scrollt. Um den Werbeblock zu verbergen, müssen Benutzer zunächst über den gesponserten Inhalt hinaus scrollen, um zu einer Schaltfläche am unteren Rand des Abschnitts zu gelangen. Die Interaktion mit der Funktion erfordert ein einziges Tippen auf die Schaltfläche „Ausblenden“, wodurch der gesamte Abschnitt unter der dauerhaften Überschrift „Gesponsert“ ausgeblendet wird. Wenn ein Benutzer die Anzeigen erneut ansehen möchte, wird der Abschnitt durch erneutes Tippen auf die Überschrift erweitert und die kostenpflichtigen Einträge angezeigt. Das Unternehmen bestätigte, dass dieses Update derzeit für alle Benutzer bereitgestellt wird und sowohl Desktop- als auch Mobilversionen seiner Suchmaschine betrifft. Die Funktionalität funktioniert auf beiden Plattformen identisch. Diese Änderung ist Teil einer Weiterentwicklung in der Art und Weise, wie Google mit bezahlten Platzierungen umgeht, was in der Vergangenheit zu öffentlicher Kritik geführt hat, weil Anzeigen so aussehen, als würden sie organischen Ergebnissen ähneln. Etwa im Jahr 2020 ging das Unternehmen dazu über, für die Kennzeichnung solcher Inhalte nicht mehr das Wort „Anzeigen“ zu verwenden, sondern stattdessen den Begriff „gesponsert“ zu verwenden. In seiner Mitteilung über die Änderung bezeichnete Google die jüngste Änderung als eine Initiative, die darauf abzielt, den Nutzern seiner Suchplattform „die Navigation noch einfacher zu machen“.
