Die US-amerikanische digitale Werbebranche verzeichnete im Jahr 2024 im Jahr 2024 einen Umsatzstieg von 14,9%.
Zu den wichtigsten Treibern dieses Wachstums gehörten digitale Video-, Einzelhandelsmedien-, Suche und Social -Media -Werbung. Der digitale Videoumsatz stieg um 19,2% auf 62,1 Milliarden US -Dollar, was nun 24% des gesamten digitalen Anzeigenumsatzes ausmachte. Der Umsatz von Suchwerbung stieg um 15,9% auf 102,9 Milliarden US -Dollar, was 39,8% des gesamten digitalen Anzeigenumsatzes ausmacht.
Weitere bemerkenswerte Wachstumsbereiche waren soziale Medien mit einem Anstieg von 36,7% auf 88,7 Milliarden US -Dollar und Einzelhandelsmedien, die 23% auf 53,7 Milliarden US -Dollar wuchsen. Die Podcast -Werbung verzeichnete ebenfalls ein signifikantes Wachstum und stieg um 26,4% auf 2,43 Milliarden US -Dollar.
Mittelstufe Medienunternehmen verzeichneten das größte Anteilswachstum, wobei ihr Marktanteil im Jahr 2024 11% erreichte, was einem Anstieg von 3,1% gegenüber 2023 um 3,1% erreichte. David Cohen, CEO von IAB, führte dieses Wachstum auf mittlere Unternehmen, die neue Geschäftsmodelle anwenden und KI- und datengesteuerte Erkenntnisse einsetzen.
Mit Blick auf 2025 zeigt der Bericht mehrere wichtige Trends, darunter:
- AI-gesteuerte Werbung: KI entwickelt sich von einem Tool zur Automatisierung zu einer transformativen Kraft in der digitalen Werbung, die von generativen und agentenmodellen angetrieben wird.
- Schöpferwirtschaft: Marken verlagern sich von einmaligen Influencer-Angeboten bis hin zu langfristigen Partnerschaften, wobei die Entwickler in neue Bereiche wie Podcasts und Einzelhandelspartnerschaften ausdehnen.
- Privatsphäre und Regulierung: Die Branche bewegt sich zu Datenschutzstrategien, wobei Marken Erstanbieterdaten und kontextbezogene Targeting einsetzen.
- Streaming und verbundenes Fernseher: Anzeigenhelfer aus wichtigen Streaming-Diensten erweitern das Inventar, während Live-Sport-Streaming Werbedollar anzieht.
- Geschäftsmodell Neuerfindung: Marken nehmen mehr als Plattformstrategien und KI-gesteuerte Automatisierung an, um wettbewerbsfähig zu bleiben.
Der „IAB Internet Adverendising Revenue Report“ wird aus Daten zusammengestellt, die direkt an PWC von Unternehmen gemeldet wurden, die Internetwerbung verkaufen, sowie öffentlich verfügbare Unternehmensdaten. Der Bericht wurde seit seiner Gründung im Jahr 1996 vierteljährlich durchgeführt.
