Die Aktien von Netflix (NFLX) stiegen im nachbörslichen Handel am Dienstag um über 14 %, nachdem das Unternehmen bekannt gab, dass es im vierten Quartal 18,9 Millionen neue Nutzer geben werde. Diese Zahl stellt den größten vierteljährlichen Abonnentenzuwachs in der Geschichte von Netflix dar, wobei Umsatz und Gewinn die Erwartungen übertrafen.
Die Netflix-Aktie steigt aufgrund eines Rekordabonnentenwachstums um 14 %
Der Streaming-Dienst kündigte außerdem einen Aktienrückkauf im Wert von 15 Milliarden US-Dollar an und korrigierte seine Umsatzprognose für das Gesamtjahr nach oben. Netflix geht nun davon aus, dass der Umsatz im Jahr 2025 zwischen 43,5 und 44,5 Milliarden US-Dollar liegen wird, ein Anstieg gegenüber der vorherigen Spanne von 43 bis 44 Milliarden US-Dollar.
Das Abonnentenwachstum wurde durch bedeutende Ereignisse gefördert, darunter zwei aufeinanderfolgende NFL-Spiele, ein Boxkampf mit „Jake Paul vs. Mike Tyson“ und die Rückkehr von „Squid Game“. Angesichts dieser Zuwächse kündigte Netflix Preiserhöhungen für seinen Dienst an. Das Unternehmen erklärte: „Wir passen heute die Preise für die meisten Tarife in den USA, Kanada, Portugal und Argentinien an.“
Der werbefinanzierte Plan erhöht sich von bisher 6,99 US-Dollar auf 7,99 US-Dollar. Die werbefreie Standardstufe kostet jetzt 17,99 US-Dollar (vorher 15,49 US-Dollar), während der Premium-Plan um 2 US-Dollar auf 24,99 US-Dollar steigt. Darüber hinaus erhöht sich die monatliche Gebühr für Benutzer, die ein zusätzliches Mitglied hinzufügen möchten, um 1 US-Dollar auf 8,99 US-Dollar.
Wall-Street-Analysten hatten prognostiziert, dass Netflix einen Anstieg von 9,18 Millionen Abonnenten verzeichnen würde, nachdem es im vierten Quartal 2023 13,12 Millionen zahlende Nutzer hinzugewonnen hatte. Das Unternehmen kündigte im vergangenen Frühjahr an, ab diesem Jahr keine Abonnentenkennzahlen mehr zu melden.
Die aktuellen Preiserhöhungen von Netflix folgen einer erheblichen Lücke; Die letzte Erhöhung des Standard-Tarifs erfolgte Anfang 2022, mit einer neueren Erhöhung für den Premium-Plan Ende 2023. Der werbefinanzierte Dienst, der seit seiner Einführung Ende 2022 einen Preis von 6,99 US-Dollar hat, erfährt seine erste Preisanpassung.
Anfang 2023 änderte Netflix seine Strategie und ging hart gegen die gemeinsame Nutzung von Konten vor. Aufgrund dieser Änderung mussten Kontoinhaber zahlen, um zusätzliche Benutzer hinzuzufügen, oder diese Benutzer dazu veranlassen, eigene Konten zu erwerben. Insbesondere wurde der werbefinanzierte Plan zu einer beliebten Alternative für Benutzer, die nicht für die Standardstufe bezahlen wollten. Bei der Telefonkonferenz zu den Ergebnissen beschrieb Co-Geschäftsführer Greg Peters die Anzeigenstufe als „einen unglaublichen Unterhaltungswert“ und betonte, dass der neue Preis „einen sehr zugänglichen Einstiegspunkt“ darstelle. Im letzten Quartal erfolgten 55 % der Neuanmeldungen für die Werbestufe, sofern verfügbar.
Im Vergleich dazu ist der neue Preis von 17,99 US-Dollar für die Standardstufe niedriger als der Preis von 18,99 US-Dollar für die werbefreie Version von Hulu und der Preis von 16,99 US-Dollar für die werbefreie Version von Max.
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