Spotify verlagert den Fokus von Musik auf Videoinhalte und enthüllt weitreichende Änderungen für YouTuber, lässt aber seine lang erwartete Hi-Fi-Musikebene in der Schwebe. Der Streaming-Riese plant, im Januar 2025 werbefreie Video-Podcasts auf den Markt zu bringen und damit sein Videoangebot und seine Monetarisierungsmöglichkeiten zu verbessern.
Unterdessen deuten Finanzberichte darauf hin, dass die Wachstumsstrategie von Spotify Podcasts als primäre Einnahmequelle gegenüber High-Fidelity-Musik-Streaming priorisiert.
Spotify priorisiert Video-Podcasts gegenüber Musikqualität
In einer aktuellen Telefonkonferenz zu den Ergebnissen ging Spotify-CEO Daniel Ek auf die lange aufgeschobene Hi-Fi-Stufe ein, die ursprünglich im Jahr 2017 versprochen wurde, und bestätigte die laufenden Arbeiten, verzichtete jedoch darauf, einen konkreten Zeitplan für die Veröffentlichung anzugeben. Da Spotify seinen Fokus auf die Verbesserung der Klangqualität verliert, konzentriert sich die Strategie des Unternehmens stark auf die Ausweitung von Videoinhalten. Dazu gehört die Einführung werbefreier Video-Podcasts im Januar 2025, ein Schritt, der darauf abzielt, das Engagement des Publikums zu steigern. Spotify hat über 300.000 Video-Podcast-Shows auf seiner Plattform gesammelt und unterstreicht damit sein Engagement für dieses Format.
Die finanzielle Lage von Spotify scheint robust; es ist neuester Bericht ergab einen Anstieg des Gesamtumsatzes um 21 % und einen Anstieg der Prämieneinnahmen um 24 %. Da die monatlich aktiven Nutzer steigen und die Gewinnspanne einen Rekordwert von 31,1 % erreicht, verringert der finanzielle Erfolg von Spotify die Dringlichkeit, einen Hi-Fi-Musikdienst zu starten.
Ek schlägt vor, dass Spotify seine Aufmerksamkeit nicht auf die Verbesserung der Klangqualität, sondern auf die Förderung des Podcast-Engagements als bedeutenden Wachstumstreiber richtet. Ein ehemaliger Musikbusiness-Experte fasste diese Einschätzung treffend zusammen und wies darauf hin, dass Musikunternehmen – darunter auch Spotify – dazu neigen, Einnahmen statt künstlerischer Leistung zu erzielen, wobei Eks Nettovermögen mit 6,9 Milliarden US-Dollar das von renommierten Musikern wie Jay-Z und Taylor Swift in den Schatten stellt. Die Ungleichheit unterstreicht die sich entwickelnde Beziehung von Spotify zur Musik, bei der scheinbar Nutzerzahlen und finanzielles Wachstum Vorrang vor künstlerischer Treue haben.
Der Start von Spotify for Creators
Bei der jüngsten „Jetzt gespieltBei der Veranstaltung in Los Angeles stellte Spotify seine neue Plattform vor: Spotify for Creators. Dieser All-in-one-Podcast-Hosting- und Analysedienst zielt darauf ab, die Content-Management-Erfahrung der Benutzer zu optimieren und bietet gleichzeitig wichtige Tools für die Videointegration. Die aktualisierte mobile App umfasst Analysen, verbesserte Monetarisierungsoptionen und Funktionen zur Verbesserung der Interaktivität zwischen Erstellern und Fans. Die Veranstaltung, die sich durch eine hohe Besucherzahl und die Beteiligung prominenter YouTuber auszeichnen konnte, markierte einen deutlichen Schwenk hin zum Video und bekräftigte Spotifys Absicht, seine Videopräsenz auszubauen.
Die bevorstehende Einführung ununterbrochener Video-Podcasts für Spotify Premium-Abonnenten bietet den Erstellern eine neue Einnahmemöglichkeit. Ab Januar können berechtigte YouTuber Einnahmen aus dem Videokonsum dieser Abonnenten erzielen und so ihre Monetarisierungsmöglichkeiten verbessern. Ek betonte, dass dieses neue Programm den Entwicklern Flexibilität und finanzielle Vorteile bieten würde, da das Interesse der Zuschauer an Videoinhalten wächst – 64 % der Hörer im Jahr 2024 äußerten eine Präferenz für Video-Podcasts, gegenüber 43 % im Jahr 2021.
Zu den Behauptungen von Ek gehörten Statistiken, aus denen hervorgeht, dass sich mehr als 250 Millionen Nutzer mit Video-Podcasts auf der Plattform beschäftigt haben. Er erkannte die Herausforderung an, die Werbung von Drittanbietern in Videoinhalten darstellt, und bekräftigte das Engagement von Spotify, ein erstklassiges werbefreies Zuschauererlebnis zu bieten. Dies entspricht den Benutzerpräferenzen und positioniert Spotify gleichzeitig so, dass es neben seinen traditionellen Audioangeboten auch die Vorteile von Videoinhalten nutzen kann.
Während Spotify seine Strategien weiterentwickelt, liegt der Schwerpunkt zunehmend auf dem Video-Engagement und nicht auf dem erwarteten Hi-Fi-Audioerlebnis. Während das Unternehmen sein Podcast-Portfolio weiterentwickelt, bleibt der erwartete Luxus von hochauflösender Musik unerfüllt, was darauf hindeutet, dass die Entwicklung von Spotify das Publikumswachstum und die Monetarisierung durch Videos gegenüber herkömmlichen Verbesserungen der Musikqualität begünstigen könnte.
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