Google hat angekündigt Es wird die politische Werbung in der Europäischen Union bis Oktober 2025 einstellen, da es Schwierigkeiten hat, die kommende Verordnung über Transparenz und gezielte politische Werbung (TTPA) einzuhalten. Mit dieser Entscheidung möchte Google seine Abläufe angesichts komplexer regulatorischer Anforderungen vereinfachen.
Verständnis des TTPA und der Antwort von Google
Der TTPAwelche bestanden Im März 2024 wird die eindeutige Identifizierung politischer Anzeigen vorgeschrieben, einschließlich Einzelheiten zum Sponsoring, der beteiligten Wahl und den verwendeten Targeting-Techniken. Diese Regelungen legen besonderen Wert darauf, politische Werbung für Wähler besser erkennbar zu machen, um die Schattenseiten zu beseitigen, in denen solche Werbung oft agiert. Google hat jedoch Bedenken geäußert, dass die weit gefasste Definition von politischer Werbung im TTPA eine Vielzahl von Themen umfasst, deren effektive Verfolgung und Verwaltung möglicherweise schwierig ist.
Annette Kroeber-Riel, Googles Vizepräsidentin für Regierungsangelegenheiten und öffentliche Ordnung in Europa, betonte die „erheblichen neuen operativen Herausforderungen und rechtlichen Unsicherheiten“, die das TTPA mit sich bringt. Sie wies darauf hin, dass sich die Feststellung, ob sich Anzeigen auf politische Themen beziehen, als entmutigend erweisen könnte, insbesondere angesichts des Mangels an verlässlichen Daten zu Kommunalwahlen in den 27 EU-Mitgliedstaaten. Diese Unzulänglichkeit könnte die Genauigkeit beeinträchtigen, die zur konsistenten Identifizierung relevanter Werbung erforderlich ist.
Um diese Herausforderungen zu verschärfen, wies Kroeber-Riel darauf hin, dass wichtige technische Leitlinien zum TTPA möglicherweise erst kurz vor seinem Inkrafttreten fertiggestellt werden. Google ist daher der Ansicht, die TTPA-Anforderungen praktisch nicht erfüllen zu können und hat beschlossen, sich aus der politischen Werbelandschaft in der EU zurückzuziehen.
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Vor dieser Entscheidung hatte Google bereits seit 2019 erhöhte Transparenzanforderungen für politische Werbetreibende durchgesetzt, die eine Identitätsprüfung und spezifische Offenlegungen darüber umfassten, wer jede Werbung finanziert hat. Ziel dieser Initiativen war es, eine größere Transparenz bei der Platzierung politischer Werbung im Vergleich zu traditionellen Medien wie Fernsehen und Radio zu fördern.
Darüber hinaus sah sich das Unternehmen in anderen Teilen der Welt mit ähnlichen betrieblichen Hürden konfrontiert, darunter Kanada und Brasilien, was es dazu veranlasste, auch in diesen Ländern die Dienste für politische Werbung einzustellen. In Anbetracht dieser Präzedenzfälle möchte Google seine Risiken für den Fall, dass es die Bestimmungen des TTPA nicht erfüllt, aus Angst vor möglichen Strafen minimieren.
Auswirkungen für Nutzer und Werbetreibende
Die Einstellung der politischen Werbung auf den Google-Plattformen stellt eine erhebliche Veränderung für Wähler und politische Kampagnen dar, die ihre Botschaften verbreiten möchten. Politische Werbung gilt seit jeher als wertvolles Hilfsmittel für Kandidaten und Wähler gleichermaßen und ermöglicht die Verbreitung von Informationen, die für fundierte Entscheidungen bei Wahlen unerlässlich sind. Dennoch äußerte Google sein Bedauern über seine Entscheidung, sich zurückzuziehen, und erkannte die wichtige Rolle an, die diese Anzeigen bei der Erleichterung der Kommunikation zwischen Kandidaten und ihren Wählern spielen.
Darüber hinaus schreibt die Verordnung vor, dass Werbung, die auf künstlicher Intelligenz basiert, gekennzeichnet werden muss, was neue Fragen über die Zukunft der automatisierten Werbung im politischen Bereich aufwirft. Die Entschlossenheit von Google, politische Werbung zu stoppen, deutet auf einen vorsichtigen Ansatz hin, da sich die Landschaft unter den neuen rechtlichen Rahmenbedingungen weiterentwickelt.
Das Ziel des TTPA, die Integrität politischer Prozesse aufrechtzuerhalten, spiegelt sich möglicherweise auch in anderen Gerichtsbarkeiten weltweit wider. Da Unternehmen wie Meta vor ähnlichen Herausforderungen stehen, dürfte sich der Trend zu einer verstärkten Prüfung politischer Werbung fortsetzen.
Der Ausstieg von Google aus der politischen Werbung in der EU mag zwar dazu beitragen, die operativen Herausforderungen zu lindern, öffnet aber gleichzeitig die Tür für kleinere Kampagnen, nach alternativen Wegen zu suchen, um Zielgruppen zu erreichen. Der Rückzug deutet auf einen dringenden Bedarf an Klarheit in den Vorschriften hin, den viele Plattformen möglicherweise immer noch nicht bewältigen können.
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