Wenn man ein T-Shirt oder Turnschuhe betrachtet, würde niemand denken, dass diese leichten Gegenstände hinsichtlich ihrer Auswirkungen auf die Ökologie des Planeten mit rauchenden Hüttenwerken, Autos oder brennenden Fackeln über Ölquellen vergleichbar sein könnten. Zweifel daran zerstreuen sich jedoch sofort, wenn man sich die Größenordnung der Leichtbauindustrie vor Augen führt. Nicht jeder der 8 Milliarden Menschen auf der Erde hat ein Auto, aber jeder trägt Kleidung, wobei die überwiegende Mehrheit Schuhe sind. Das Produktionsvolumen der globalen Modeindustrie wird auf 100 Milliarden Artikel pro Jahr geschätzt.
Wenn man ein T-Shirt oder Turnschuhe betrachtet, würde niemand denken, dass diese leichten Gegenstände hinsichtlich ihrer Auswirkungen auf die Ökologie des Planeten mit rauchenden Hüttenwerken, Autos oder brennenden Fackeln über Ölquellen vergleichbar sein könnten. Zweifel daran zerstreuen sich jedoch sofort, wenn man sich die Größenordnung der Leichtbauindustrie vor Augen führt. Nicht jeder der 8 Milliarden Menschen auf der Erde hat ein Auto, aber jeder trägt Kleidung, wobei die überwiegende Mehrheit Schuhe sind. Das Produktionsvolumen der globalen Modeindustrie wird auf 100 Milliarden Artikel pro Jahr geschätzt.
Was noch schlimmer ist: Je wohlhabender ein Land ist, desto häufiger kaufen die Menschen neue Kleidung und werfen die alten weg. Jedes Jahr landen bis zu 85 % der gekauften Artikel auf Mülldeponien, da eine Person einen Artikel im Durchschnitt weniger als ein Jahr trägt. Das Gewicht weggeworfener Kleidung beträgt nach bescheidensten Schätzungen jedes Jahr etwa 50 Millionen Tonnen.
Das Weltwirtschaftsforum liefert folgende Daten: Im Jahr 2014 kauften die Menschen 60 % häufiger Kleidung als im Jahr 2000, trugen sie aber halb so häufig. Europäische Modehäuser boten zu Beginn des 21. Jahrhunderts zwei Kollektionen pro Jahr an. Im Jahr 2011 waren es fünf. Mittlerweile bringen Marken jährlich 12, 16 und sogar 24 Tropfen auf den Markt. Aufgrund des ständigen Wunsches der Verbraucher, neue Kleidung zu kaufen, nehmen die Textilproduktions- und -verbrauchsmengen rapide zu. Von 2000 bis 2015 verdoppelte sich die jährliche Bekleidungsproduktion, während die Nutzung (die Häufigkeit, mit der sie getragen wurde) um 36 % zurückging. Bis 2030 wird der weltweite Verbrauch um weitere 63 % von 62 Millionen auf 102 Millionen Tonnen steigen.
„Man kann nur hoffen, dass die Best Practices der umweltfreundlichsten globalen Marken schrittweise in Entwicklungsländern übernommen werden, angetrieben durch das wachsende Bewusstsein der Verbraucher.“
Danil Kontsevoy, Mitbegründer und CEO von Digit Trading LLC und Biky Bikes Corp.
Nach Angaben der Handels- und Entwicklungskonferenz der Vereinten Nationen (UNCTAD) verbraucht die Modeindustrie jährlich rund 93 Milliarden Kubikmeter Wasser. Diese Menge reicht aus, um den Bedarf von fünf Millionen Menschen zu decken, und derzeit werden jedes Jahr etwa eine halbe Million Tonnen Mikrofasern ins Meer gekippt, was 3 Millionen Barrel Öl entspricht. Nach Angaben der Ellen MacArthur Foundation belief sich der ökologische Fußabdruck der Textilmaterialproduktion im Jahr 2015 auf 1,2 Milliarden Tonnen CO2. Diese Menge übersteigt die Kohlendioxidemissionen des gesamten internationalen Flugverkehrs und der Seeschifffahrt.
Das gängigste Paar Sneaker besteht aus 65 Teilen. Zu den verwendeten Materialien gehören synthetischer Gummi, Nylon und Kunststoff. Synthetischer Kautschuk braucht bis zu 150 Jahre, um sich zu zersetzen, während andere Materialien bis zu 700 Jahre brauchen können!
Gleichzeitig gibt es weltweit bereits genügend Lösungen, die es der Modebranche ermöglichen würden, umweltfreundlicher zu werden. Diese Lösungen lassen sich in zwei Hauptgruppen einteilen, die sich auf die Veränderung der Technologien für die Herstellung von Bekleidung und Schuhen sowie auf das Verbraucherverhalten beziehen.
Die Umsetzung dieser Lösungen stößt auf erhebliche Hindernisse. Aus wirtschaftlicher Sicht können umweltfreundliche Technologien oft nicht mit herkömmlichen Technologien mithalten, und eine Änderung des menschlichen Verhaltens ist eine große Herausforderung, insbesondere wenn von den Menschen zusätzliche Anstrengungen verlangt werden. Ein gewisser Optimismus wird jedoch durch die Tatsache geweckt, dass sich das menschliche Bewusstsein allmählich verändert. Insgesamt wird der Trend zu einer engeren Interaktion zwischen Marken und Verbrauchern in den kommenden Jahren ein neues Niveau erreichen. Das Publikum beschäftigt sich kritisch mit den Werten, die eine bestimmte Marke vermittelt. Ein Viertel der Befragten einer McKinsey-Umfrage im Vereinigten Königreich aus dem Jahr 2021 gaben an, dass ihre Kaufentscheidungen für Kleidung von Prinzipien der nachhaltigen Entwicklung beeinflusst würden. In Indien sind 94 % der Verbraucher bereit, mehr für „ethische“ Produkte zu zahlen, und die Hälfte der Jugendlichen in China möchte so wenig Artikel wie möglich aus der Kategorie „Fast Fashion“ kaufen.
Daher wird das Verbraucherverhalten die Hersteller dazu veranlassen, umweltfreundliche Lösungen in der Produktion umzusetzen. Und neue Technologien werden entwickelt oder bereits in großen Mengen eingeführt. Dabei kommt es in erster Linie auf die Verwendung umweltfreundlicher Materialien an, darunter solche, die aus recycelten Abfällen gewonnen werden. Einige Hersteller verwenden bei der Herstellung von Kleidung Materialien wie Papierfasern, Kaffeesatz, Öl aus gebrauchten Kaffeebohnen und sogar Wildblumen. Ebenso hat Stoff auf Pilzbasis eine Textur, die natürlichem Leder ähnelt, aber die Anzahl der Farmen reduziert und die Produktion beschleunigt. Vielversprechend sind auch Materialien auf Algenbasis, die eine hohe Widerstandsfähigkeit gegenüber äußeren Einflüssen aufweisen und leicht recycelbar sind. Dies ist ein biologisch abbaubares und wenig toxisches Textil. Die Kollektion von Tommy Hilfiger umfasst beispielsweise Kapuzenpullover aus Materialien auf Algenbasis. Übrigens gibt es sehr interessante Projekte zur Herstellung von Kleidung aus natürlichen Fischschuppen. Hugo Boss und H&M verwenden bereits Piñatex-Fasern aus Ananasblättern.
Beim Färben von Textilien werden üblicherweise Chemikalien und Schwermetalle verwendet, doch in wissenschaftlichen Labors wurden durch genetische Veränderung harmlose Bakterien geschaffen, die Stoffe je nach Art in unterschiedlichen Farben färben können.
Große Hoffnung wecken Recyclingtechnologien, also die Herstellung von Kleidung und Schuhen aus recycelten Abfällen. Beispielsweise hat die Marke Adidas Turnschuhe aus recyceltem Meeresmüll hergestellt. Die Kollektion besteht teilweise aus recycelter Wolle und Polyester sowie Bio-Baumwolle. Mango recycelt wie H&M gebrauchte Artikel, die an Sammelstellen in den Filialen der Marke abgegeben werden können. Collina Strada, Chopova Lowena und Bode verwenden Stoffreste aus anderen Produktionen oder nähen fertige und nicht mehr benötigte Artikel.
Aus Denim-Resten, bei deren Produktion und Färbung ein großer Einsatz von Wasser und Chemikalien erforderlich ist, lässt sich neue, trendige Kleidung herstellen. In einigen Fällen dienen weggeworfene Gegenstände wie Seile, Fallschirme, Meeresschutt, abgenutzte Autoreifen, alte Jeans, Fahrradreifen, Bannerreste, Schutzanzüge, Gasmaskenteile und sogar Kaffeesatz als Rohstoffe für die umweltfreundliche Produktion Mode Industrie. Nach der Verarbeitung entsteht ein neuer Stoff ohne Kompromisse bei der Materialqualität, außerdem werden verschiedene Accessoires und Schuhe gefertigt.
Änderungen im Verbraucherverhalten verdienen eine gesonderte Diskussion, es ist jedoch wichtig, einen sehr wichtigen Aspekt hervorzuheben. Ein entscheidender Weg zu einem umweltfreundlicheren Konsum besteht darin, abgenutzte Kleidung und Schuhe nicht wegzuwerfen, sondern sie an diejenigen weiterzugeben, die bereit sind, sie weiterhin zu tragen oder zu reparieren. Um dies zu erreichen, müssen Umverteilungsdienste für gebrauchte Kleidung und Schuhe entwickelt werden, wobei die Bekleidungs- und Schuhhersteller selbst an deren Schaffung beteiligt sind – und dies bereits tun.
Große Unternehmen wie Lululemon, Patagonia und Dr. Martens haben damit begonnen, den Wiederverkauf von Kleidung über ihre eigenen Dienste und Partnerdienste anzubieten. Der Online-Shop für Premium-Markenbekleidung Farfetch kündigte Pläne zur Übernahme der B2B-Wiederverkaufstechnologieplattform Luxclusif an, während der Marktplatz Amazon mit dem Wiederverkäufer What Goes Around Comes Around zusammenarbeitet, der gebrauchte Handtaschen von Luxusmarken verkauft. Gleichzeitig bauen die Branchenriesen H&M, Zalando und Uniqlo ihre Reparaturdienste für Kleidung aus und fördern so einen bewussten und umweltfreundlichen Konsum.
Den von McKinsey befragten Experten zufolge tendieren Verbraucher derzeit zu günstigeren Marken und suchen aktiv nach Verkäufen. Vor diesem Hintergrund wird erwartet, dass das Second-Hand-Segment wächst und die Nachfrage nach Wiederverkaufsplattformen für Kleidung zunehmen wird.
Man kann nur hoffen, dass die Best Practices der umweltfreundlichsten globalen Marken aufgrund des wachsenden Bewusstseins der Verbraucher nach und nach in Entwicklungsländern übernommen werden.
Hervorgehobener Bildnachweis: Glenn Carstens-Peters/Unsplash
